当网络以不可阻挡之势迅猛发展，又以不可思议之速闯进人类生活的时候，传统的信息传播媒介受到了全新的挑战。当我们把新兴的网络媒体界定为ICP的时候，传统的传媒实际上成立一种traditional content provider（传统内容提供商），于是我们把传统媒介相对称之为TCP，那么，在网络时代，传统媒介纷纷登陆互联网进行新的传播领地争夺，这种新型的传播媒介，我们则称之为Internet traditional content provider（网络之传统内容提供商），即ITCP。本文就是来自当今媒介市场的最新报告。
《财富》杂志总编辑约翰·休依说：“Internet卖得比性或犯罪还要好。”
就像猛烈的计算机病毒一样，网络，这个所谓的“第四媒体”正以近乎革命性的热情入侵这个美丽的世界。人们不仅可以在网上查到各种五花八门的资料和信息，进行交友、征婚，甚至能够在网上举办画展、进行军事演习。同时，日新月异的IT业正以其锐不可挡的凌厉攻势杀进陈旧的媒体文化，粉碎着一般的新闻定义，毫不留情地夺去传统媒体的光彩。
据调查，3年前美国人中只有4％上网看新闻，而现在却有20％的美国人开始阅读网上新闻，新闻网站已数以千计，因特网已成为读者寻求深度报道和突发新闻的理想之地。今年9月，一百多万人在网上观看了克林顿长达4小时的陪审团证词，约一千万人在网上阅读了独立检查官报告以及白宫对报告的批驳。与此同时，中国网民数量也以令人瞠目结舌的速度持续上升，一年前还不知INTERNET为何物的中国人，现在津津乐道地谈论着互联网，自豪地埋怨着：“速度太慢！”网上新闻成了相当一部分人每日不可或缺的信息来源。有人据此惊呼：“网络化已成为传统媒体的最大威胁者。”
正如电子商务给传统商业带来革命性变化一样，电子新闻也紧追其后地为传统媒体注入了新鲜血液。这种革新早在1995年INTERNET传入中国时便在孕育、骚动，正是“忽如一夜东风来，千树万树梨花开”，不出几年时间，国内各大媒体均陆续建立了自己的站点，开始尝试起一种陌生的传播方式。据估计，目前全国上网的传统媒体已达270多家，网上新闻通道初具规模。
一、通讯社抢滩因特网
中国新闻社网站最初在香港建立，1995年5月中新社香港分社以域名www．chinanews．com将该社中英文新闻发上国际互联网，成为全亚洲首批向INTER?NET这只大螃蟹伸出筷子的新闻机构；1999年，总社以国内域名www．chinanews．com．net注册上网，依托该社雄厚的通讯资源，经10个月的发展，目前以达到日发消息160条的能力，速度快，覆盖面广，在国内各新闻网站中雄霸一方，搜狐、网易及8848等“网络大腕”均有转载。该社网络部负责人表示，以后将结合网络和新闻媒体的特点，做好网站的交互功能；并在时机成熟时把电影声像也送上网。他们还打算将香港和内地两地域名统一起来，并计划明年把全国20多个记者站全部上网，同时在美、澳、欧等地也建立镜像或站点。
二、《中国青年报》：新闻网络有空间
《中国青年报》网站曾被业内一些人戏称为“报纸的翻版”，对此该报电脑网络部负责人在不满之余也表示“有这种成分”。该网站主要围绕中青报，以此为依托的同时利用网络力量，扩大外延，自11月1日改版以来，该网站还只做了一些相关的青年站点的链接。网上的《中国青年报》有网络版的优势，比如近期自该报文学版刊登《王朔评金庸》后读者反应强烈，报纸版面有限，网络版就有了用武之地，大大扩充了用稿量。这位负责人在谈到媒体网络化的前景时态度慨然，认为“未来发展可观”。她表示，媒体网站与商业网站相比虽然目前在资金、技术以及宽松程度上均有不足，但媒体网站具有自身的新闻优势，加上最近有关部门发出通知，不允许商业网站再随意开设新闻栏目、无偿转载媒体新闻，因此前者必将有更大的发展空间和潜力。她举了一个例子证明自己的观点：在美国最初也是商业网站独领风骚，到后来就变成了新闻网络雄霸天下。
与此同时，《人民日报》、《广州日报》、《北京青年报》等其它报纸也纷纷强占网上高地，争先恐后地建立自己的网站，以这种全新的方式扩展信息辐射面。可喜的是，其中部分报纸在这方面高瞻远瞩，网上通道也走得比较通畅。
三、广电媒体的新挑战
纸介质传统媒体面临的挑战在网络时代似乎有些理所当然，然而科技含量更高的广播、电视媒体，在网络化的浪潮中同样面临着一个自身发展的十字路口。CCTV网站建立于1996年12月，主要围绕电视节目，发布电视节目的文字信息并进行网上直播和点播。该网站提出“像办一个频道一样办网站”口号，欲在海外建立一些网站，并发挥互联网的交互功能；同时表示如果时机成熟，将来也会考虑开发互联网的多种用途，如电子商务等，“我们有能力提供互联网的全部服务功能”，该网站韩强先生如是说。但就像我们所看到的那样，CCTV以及其它一些电视网站均还有待进一步完善，其自身的资源优势也有待进一步开采。
广播网站的发展也不尽如人意。中国国际广播电台网站是1999年元旦开始使用的，主要也是以网上广播为主，包括新闻稿和节目直播点播，并做了一些简单的链接。中央人民广播电台在页面制作上比国际台略为美观，但信息更新非常不及时，11月份还摆着6月份的新闻。上海东方广播电台在上网电台中应该算是佼佼者了，设计合理、页面简洁美观、信息更新较为及时，链接范围也很广，业内人士评价“可以算是一个完善的电台网站”。然而整体而言，广播网站目前发展比较滞后，广播台的特点在网络化进程中既较之报纸网站具有很大的优越性，也在某种意义上体现了一定的束缚性，如何将自身优势与网络更好结合，还是一个值得大量投入的命题。
（本报记者 徐锋）
——传统媒体的网络狂奔
近期，全国记协拟成立全国新闻媒体网络传播工作委员会，以推动新闻媒体网络版的经验交流与业务合作，使传媒的网络化进程有序发展，这大概是刚刚结束的“’99全国新闻媒体网络传播研讨会”最主要的成果之一，标志着中国新闻界对于网络传播认识的深入。以因特网为平台、以多媒体为工具的网络传播手段被称为媒体发展的“第三次技术革命”，对现在的新闻信息产生了前所未有的冲击和挑战。因特网正以互联、开放、迅速的魅力，被越来越多的人所看重。显然，随着因特网的发展，因特网用户花在阅读印刷报刊上的时间比以前减少。业内人士指出，由于读者能在网上获取新闻，他们就可以不再订阅报纸，这势必造成印刷发行量的减少，并且在发行总量中订阅的比例越来越少，赠阅的比例越来越大。即使发行量不减，当更多的网民在网上阅读各种资料和信息时，报刊广告将会受到损失，也许这些损失一时还无法察觉，但随着网民的增多和时间的推移，传统的报业广告损失会越来越明显。
据中国社会科学院研究员闵大洪提供的统计表示，国内上网报刊已达270家，其中不包括已上网的电台、电视台。传统媒体在面对互联网迅猛发展势头的同时，掩饰不住的却是内心深处的恐惧，在一片“狼来了”的惊呼声中，一位报界人士尖锐地指出：现在传统媒体争先恐后地上网，但大多仅仅是做了一个上网工程而已，但上网以后该如何发展，媒体都显得有些迷惘。原因在于，新闻媒体的网络化既要应对来自商业网站的挑战，又要面对内部的技术、资金等限制，在夹缝中求生存。这是目前新闻媒体网站普遍的境遇。
一、传统媒体竞争向网络倾斜
不可否认，网络的应用给所有媒体提供了一个自由、开放与公平的竞争舞台。目前上网的新闻媒体，不管其过去在经营过程中如何千差万别，但如今在网络化进程中都面临着相似的境遇：挑战和机遇并存，生存与压力同在。新闻媒体上网，大报、小报一片欢呼，似乎都找到了新的发展机遇。
一些专家给上网的媒体提醒说，未来的因特网是品牌的世界，网站的知名度是网上竞争的决定性因素。据了解，人民日报网站自创办以来，其网页的访问量每年都以10倍的速度增长，该网站内容丰富，信息量大，权威性强，是社会公认的中国第一大新闻媒体网站。中国青年报上网以来，也以其鲜明、锐利、清新、可读的特色，在媒体网站中独树一帜。一些地方报纸也认为因特网是地方新闻媒体发展的天赐良机，它将打破传统新闻媒体间的“等级差别”，使大家都处于同一条起跑线上，只要你的精力和技术允许，便可以与大报在网上平起平坐。如郑州日报是一家市级报纸，在报纸印刷的同时新闻上网，“让全世界的网上读者比本市级报读者更早看到本报”是他们的目标。网站开通不久，便收到来自美国、加拿大华侨读者的来信，尝到了“第四媒体”带来的“极大乐趣”。该网站后来居上，访问量在省内已上网的几家报纸中“名列前茅”。
二、“第四媒体”攻城掠地
以互联网为主体的“第四媒体”正与传统的报刊、广播和电视这三大媒体在传播新闻、信息及娱乐内容方面展开轰轰烈烈的“拉锯战”。1993年，中国开通了第一条Internet专线，当时主持这一项目的是中国高能物理研究所的许榕生教授，并于1994年5月推出了国内的第一个网站“中国之窗”。从现今我国已有两百多家媒体上网来看，传统媒体开展网上服务已是一种必然的趋势，很多人开始担心，互联网会对传统媒体“取而代之”。
然而，“一阵热潮未必意味着横扫千军”，一位资深报人说，“我绝不希望网络媒体取代传统媒体，况且现在提出这个问题还为时过早。”业界人士普遍认为，一种新的传播手段横空出世，在淘汰传统媒体某些方面的同时，也给传统媒体带来了新的发展机遇。
和别的国家一样，今天中国的年轻人对印刷的报刊反应有些冷淡，他们认为那是爸爸妈妈的媒体，今天年轻的媒体是In?ternet。“我们不够酷（cool） ，传统媒体终于认识到了自己已经逐渐失去了往昔的魅力。
但是，与传统媒体有着密不可分的血缘关系的网络媒体还处于婴幼儿时期。
三、从人民日报网络版看传统媒体生存状态
网络为现实社会提供了前所未有的舆论多元空间，然而，当商业网站对这一功能运用得如火如荼之际，国内新闻媒体却表现得小心翼翼。但大概谁也没有想到，这种现状在5月8日北约袭击中国驻南使馆得到了彻底改变。5月9日，《人民日报》网络版便开设了“强烈抗议北约暴行BBS论坛”，广大网友对人民日报网络版能够开设论坛感到兴奋，以高度的爱国情怀参与其中，到6月19日晚“抗议论坛”改版为“强国论坛”，网友共上贴了9万余条帖子，在迅速形成舆论方面发挥了独特的作用，也令别的媒体大为眼热。8月13日，《人民日报》网络版论坛起用新的系统，在国内媒体中开创了“网络新时代”。
人民日报网络版副主任蒋亚平认为，网络版经过3年发展，在读者的支持和鼓励下取得了一些成绩，但也累积了不少问题，近几个月访问量处于停滞不前的状态，推出的新东西也很少，和别的网站差距在拉大，为了跟上互联网的发展趋势，人民日报网络版必须要改变，必须要创新。一位网友认为，人民日报在新闻媒体中无疑是最好的，但还不够，人民日报网络版必须走商业化网站的道路，因为一个非商业化网站是不可能长期存活的，他认为：1、人民日报面临很好的机会，应该把自己定位在中国最大的门户站点上，人民日报完全具备这种实力；2、建议把人民日报做成一个网站群，开展商业化进程，以新闻为主体，另外开展电子商务、信息服务等；3、要充分应用改版的机会，把相应的公关、宣传和广告工作做起来；4、要加强人力资源的开发和高尖人才的引荐。
经综合分析，人民日报网络版目前面临的最大挑战为：1、政府上网“金版工程”正迅速展开，网上的行业信息越来越多；2、一批商业网站正抢滩新闻信息市场。他们有技术、资金、人才等优势，特别是运行机制灵活，并且建立了各种免费的信息渠道；3、海外信息机构利用因特网进军中国的信息市场。他们瞄准中国的潜在巨大市场，纷纷与国内商业网站合作，或直接在其网站上发布大量的中文海外信息。这也是国内传统媒体所面临的共同挑战。（本报记者 张永恒）
21世纪注定是一个网络化的世纪，在商业网站纷纷抢占制高地之际，越来越多媒体网站也敏锐地嗅到未来网上群雄争霸的火药味，对自己未来的发展轨道也做出了种种预测和设计。也许与商业网站相比，传统媒体的网络化道路会因自身的先天不足而更加崎岖难行，但压力也可以转变成为动力，若能置之死地而后生，进行一次新的涅?，对其自身同样具有划时代意义。
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